La semana pasada aterrizamos en Graphispag, una de las ferias más importantes de las Artes Gráficas tras Drupa en Alemania. La rumorología ya nos había advertido de que era mejor ir sin grandes expectativas.
Al encaminarnos hacia los pabellones ya nos dimos cuenta de que esta edición nada tenía que ver con la de 2007. Realmente la feria la ocupaban dos pabellones, los grandes fabricantes no habían montado más que máquinas pequeñitas y aquel despliegue de inmensos stands decorados con diseños atractivos y presentaciones cada media hora era cosa del pasado.
En cuanto a la impresión las grandes prensas habían dejado lugar a máquinas de acabados: plastificadoras, termoimpresoras, encoladoras, sistemas de grabado y corte láser… En fin todo aquello que nos permite hacer por ejemplo golpes en seco, estampaciones y troquelados.
El futuro camino de las artes gráficas se iba vislumbrando: especialidades y más especialidades.
En definitiva aportar un valor añadido que contribuya a la estrategia de comunicación y sea capaz de diferenciar un proyecto del resto de impactos de la competencia.
En este sentido Scodix 1200, novedad presentada en Ipex 2010, es un claro indicio. Su tecnología digital permite el barnizado UV directo “bajo demanda sobre pliegos impresos en offset, digital o laminados“. A la vez que permite graduar el grosor del barniz y llegar hasta las 70 micras.
Los resultados son asombrosos y Henche, su distribuidor, tiene planificada una importante labor de promoción para dar a conocer las posibilidades de este gran invento a los diseñadores y agencias. Piensan que de este modo los profesionales pedirán su acabado a las imprentas y el sector se verá empujado a comprar.
Si los fabricantes y distribuidores de maquinaria se mostraron austeros, todo lo contrario sucedió en el mundo del papel. Los distribuidores presentes aguzaron su ingenio para mostrar su mejor imagen.
Fedrigoni hizo la puesta de largo de su Club de los amantes del papel. El stand fue uno de los mejores y más trabajados, todo hay que reconocerlo. Al llegar participamos del juego, nos pusimos un antifaz y probamos eso del “Paper Sense Xperience” atravesando un pasillo que simulaba una especie de bosque, interpretación libre, cualquiera sabe, con papel blanco con texturas.
Escribo “interpretación libre” porque así fue, no encontramos ninguna señal o nota explicativa. Después anduvimos curioseando pero no había más que una salita de recepción con dulces y los catálogos de Fedrigoni.
Torraspapel también lució sus mejores galas. En lugar de montar un club, adoptó la estética de las campañas electorales norteamericanas (chapita incluida) para hablar de los derechos del papel y presentar sus nuevas gamas: Creaset Suit (papel estucado una cara concebido para etiquetas y packaging) y Creator Urban (papeles estucados para el gran formato).
Además anunció que a su catálogo iban a incorporar la colección de papeles especiales Mohawk.
Unión papelera no se quedó atrás, con restyling incluido, presentó su Muestrario General de Primeros Auxilios con pequeños catálogos dedicados a cada colección. Una de las dificultades que tiene Unión papelera más allá de Cataluña, su comunidad de origen donde predomina, es que comparte con Antalis los papeles de Arjowiggins. Lo que origina un difícil juego de equilibrios a la hora de diferenciarse.
La feria no dio para mucho más. La escasez de frescura y novedades junto con la ausencia de las marcas más representativas del sector originó el malestar de buena parte de los expositores. Tanto es así que se habla de replantearse seriamente Graphispag en cuanto al calendario, ubicación e incluso su propia existencia. ¿Simples rumores?
Las reflexiones también han surgido en los visitantes. Desde el pesimismo hasta la incertidumbre los profesionales estamos planteándonos hacia dónde irá el mundo de las Artes Gráficas. Incluso en Omán hay división de opiniones y algún que otro debate hemos tenido.
Lo que tenemos claro es que no hay que precipitarse en las conclusiones. La crisis económica de todos conocida, sumada a la crisis que atraviesa el sector gráfico en España hacían prever que los fabricantes se reservasen para la feria alemana de 2012 tanto por su mayor repercusión como por las pocas posibilidades de hacer negocio debido a la situación de reajuste que vive el sector aquí.
Si esto no fuera suficiente, la revolución de Internet ha pillado a muchas empresas del ramo desubicadas y sin saber qué hacer ante los cambios que ha producido en el consumo de sus clientes.
El sector de las Artes Gráficas está acostumbrado a tener que renovarse con frecuencia debido a que el flujo de innovaciones tecnológicas es constante. En esta ocasión el cambio es más profundo y no atañe sólo a una forma de hacer las cosas sino al replanteamiento de todo un modelo de negocio.
A pesar de las dificultades Omán intentará superar, como dijo Aurelio Mendiguchía, esta “tormenta perfecta” y salir reforzada. Estamos en ello.
Etiquetas: acabados especiales, barniz UV, papeles especiales
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